Meta Ads Library: kako analizirati oglase konkurencije (vodič za hrvatske oglašivače)

Meta Ads Library je besplatan javni alat u kojem vidiš svaki oglas koji bilo tko vrti na Facebooku i Instagramu. Ne treba ti račun, ne treba ti login, dovoljan ti je link.

Ako oglašavaš iz Hrvatske, o EU oglasima vidiš više podataka nego oglašivač iz SAD-a, i to zbog europske regulative. Nijedan engleski vodič koji sam pročitao to ne spominje.

Ispod je sve što ti treba da u petnaest minuta vidiš tko se u tvojoj kategoriji stvarno oglašava i čime. Uključujući ono što alat ne pokazuje i mjesta na kojima te navede na krivi zaključak.

1. Što je Meta Ads Library i treba li mi Facebook račun?

Meta Ads Library je javna arhiva oglasa koju vodi Meta, besplatna je i ne traži Facebook račun. Otvoriš facebook.com/ads/library i odmah pretražuješ.

Oko naziva vrijedi jedna napomena. Meta alat službeno naziva Meta Ad Library, a prije se zvao Facebook Ad Library. Ljudi guglaju i “meta ads library” i “facebook ads library”. Sve tri varijante vode na isti alat i isti URL, pa ako naletiš na stariji članak s drugim nazivom, gleda istu stvar.

Pokriva Facebook, Instagram, Messenger i Audience Network. Metin API u popisu platformi navodi i WhatsApp, Threads i Oculus. Ako netko vrti oglas na tim površinama, oglas je u bazi.

2. Zašto u Hrvatskoj vidiš više nego oglašivač iz SAD-a

Zato što si u EU, a Digital Services Act obvezuje Metu da o EU oglasima objavi znatno više podataka. Ista arhiva, druga razina detalja, ovisno o tome koga oglas cilja.

Prema objavi Meta Newsrooma iz kolovoza 2023., Meta je proširila Ad Library tako da prikazuje i arhivira sve oglase koji ciljaju ljude u EU. Uz sam oglas idu datumi prikazivanja, parametri ciljanja (dob, spol, lokacija) i podaci o tome tko je oglas vidio. Ti se oglasi, kako Meta piše, čuvaju u javnoj arhivi godinu dana.

Obveza dolazi iz članka 39. Digital Services Acta (Uredba EU 2022/2065). On traži da vrlo velike online platforme drže javni, pretraživi repozitorij oglasa s API-jem.

U njemu moraju biti sadržaj oglasa, identitet oglašivača, tko je oglas platio, period prikazivanja te glavni parametri ciljanja i isključivanja. Uredba traži i ukupan broj dosegnutih korisnika, a gdje je primjenjivo i razložen po državi članici. Rok je cijelo vrijeme prikazivanja plus godinu dana nakon zadnjeg prikaza.

Podatak	Oglas koji cilja Hrvatsku	Oglas koji cilja samo SAD
Sadržaj oglasa (tekst, slika, video)	Da	Da
Ime oglašivača i stranice	Da	Da
Datum početka prikazivanja	Da	Da
Parametri ciljanja (dob, spol, lokacija)	Da	Nema takve obveze
Doseg razložen po državi	Da, po članku 39. DSA-a	Nema takve obveze
Tko je platio oglas	Da, po članku 39. DSA-a	Samo za političke oglase
Obveza čuvanja nakon gašenja	Godinu dana od zadnjeg prikaza	Nema takve obveze

Do tih podataka dođeš klikom na sam oglas, pa na detalje oglasa. Otvori se panel koji EDMO u svojoj analizi izbornog oglašavanja naziva “Transparency by location”. Unutar njega su dvije stvari koje te zanimaju: “EU ad audience” (parametri ciljanja koje je oglašivač postavio) i “EU ad delivery” (koliko je ljudi oglas stvarno dosegnuo, razloženo po državi).

Provjerio sam 26. srpnja 2026. na facebook.com/ads/library/?country=HR&ad_type=all: na komercijalnom oglasu koji cilja Hrvatsku oba su panela bila prisutna.

Ovo naglašavam zbog jedne nijanse koju je lako pobrkati. EDMO je zabilježio da su podaci o ciljanju nestali iz Ad Library-ja između travnja i svibnja 2025. te kolovoza 2025., ali njihov se uzorak odnosio na političke oglase. Meta je političke oglase u EU ugasila u listopadu 2025., o čemu piše niže, pa je s njima otišlo i njihovo ciljanje. Za komercijalne oglase podaci su u srpnju 2026. bili tu. Provjeri sam prije nego što na tome gradiš analizu, jer se sučelje mijenja.

3. Kako pronaći oglase konkurencije, korak po korak

Otvoriš facebook.com/ads/library, odabereš Hrvatsku, postaviš kategoriju na sve oglase i utipkaš ime konkurenta. Cijela stvar traje minutu.

1. Odaberi državu. Padajući izbornik “Country”. Odaberi Hrvatsku ako gledaš domaće tržište. Za regionalne konkurente provjeri i Sloveniju zasebno, jer rezultati se razlikuju po državi.
2. Odaberi kategoriju oglasa. Padajući izbornik “Ad category”. Ostavi “All ads” ako te zanima komercijalno oglašavanje. Metin API uz političke navodi i kategorije za stanovanje, zapošljavanje te financijske proizvode i usluge. Političke i društveno-tematske u EU više nemaju sadržaja, o čemu piše u odjeljku o promjenama.
3. Utipkaj pojam u tražilicu. Ovdje imaš dva puta: pretragu po oglašivaču i pretragu po ključnoj riječi.
4. Otvori pojedini oglas da vidiš detalje i podatke o dosegu.
5. Provjeri status. Library po defaultu prikazuje samo aktivne oglase. Ako te zanima i ono što je ugašeno, moraš to promijeniti u filteru.

Pretraga po brendu vs. po ključnoj riječi (kad koje)

Pretragu po imenu oglašivača koristi kad znaš koga gledaš. Utipkaš ime stranice, Library ponudi točan profil, klikneš i dobiješ sve njegove oglase na jednom mjestu. To je najčišći način da vidiš tuđe Facebook oglase.

Pretragu po ključnoj riječi koristi kad ne znaš tko su ti konkurenti. Utipkaš “klima uređaj montaža” ili “tečaj njemačkog” i vidiš tko sve u toj kategoriji troši novac. Ovako sam više puta otkrio oglašivača za kojeg klijent nije ni znao da postoji.

Jedna stvar koju vrijedi znati: Metina dokumentacija za Ad Library API navodi da tražilica prazan razmak tretira kao logički I i traži oba pojma, bez drugih operatora. Ne računaj na trikove iz Google pretrage. Ako trebaš više varijanti hrvatske riječi, pretraži ih zasebno.

Filteri koji stvarno nešto znače

Pet filtera mijenja rezultat dovoljno da ih vrijedi znati:

• Platforma. Odvaja Facebook, Instagram, Messenger i Audience Network. Pokazuje ti gdje konkurent zapravo gura budžet.
• Media type. Slika, video, meme i oglasi bez slike i videa. Brzo ti kaže je li konkurent prešao na video ili još vrti statiku.
• Jezik. Korisno kod oglašivača koji paralelno vrte hrvatski i engleski creative.
• Datum. Ograničava period prikazivanja. Ponaša se nekonzistentno, o čemu piše niže.
• Status aktivnosti. Default je samo aktivno. Ovo je filter zbog kojeg najviše ljudi krivo zaključi da konkurent nema oglase.

4. Audit konkurencije u petnaest minuta: četiri koraka

Prođi ova četiri koraka ovim redoslijedom i dobit ćeš sliku svoje kategorije prije nego što potrošiš prvi euro. Isto radim i ja kad preuzmem novi račun, i to prije nego što uopće otvorim Ads Manager.

1. Vidi tko uopće vrti oglase. Pretraži kategoriju po ključnim riječima i pogledaj tko je stvarno aktivan. Vjerojatno ih je manje nego što misliš. Kod klijenata mi se redovito dogodi da nabroje šest konkurenata, a troje ih uopće ne oglašava.
2. Pročitaj ton komunikacije. Čitaj copy, dizajn u ovom koraku preskoči. Gledaj obraćaju li se cijeni, roku isporuke, garanciji ili statusu. Ako svi u kategoriji tjeraju popust, tu ti je prostor za drugi kut.
3. Prebroji varijante koje konkurent vrti paralelno. Deset varijanti znači da netko sustavno testira i teško ga je preskočiti nasumičnim oglasom. Jedna varijanta koja stoji mjesecima znači da vjerojatno nitko ništa ne testira, i to je tvoja prilika.
4. Nađi oglase s najvećim reachem i najdužim periodom aktivnosti. Reach ti je u podacima o dosegu, datum početka na samom oglasu.

Oko četvrtog koraka jedna ograda iz prakse: to zna ukazivati na to da je određeni oglas najprofitabilniji, ali nije pravilo. Zašto, piše u sljedećem odjeljku.

Ako iz ovih četiriju koraka izađe zaključak da svi u kategoriji vrte isti oglas s istim popustom, to je koristan nalaz sam po sebi. Nekad je rješenje drugačiji kut na Meti, a nekad kanal na kojem konkurencija još nije. U kategorijama koje redovito gledam rijetko naiđem na hrvatskog oglašivača na Reddit Adsima ili Quora Adsima, pa isti budžet tamo kupi bitno više prostora.

5. Zašto “oglas traje 8 mjeseci” ne znači da zarađuje

Jer aktivan oglas ne znači da netko na njega troši novac ili da ga itko gleda. Datum početka govori ti kad je oglas pušten, ništa više.

Svaki engleski vodič o analizi konkurencije na Facebook oglasima uči isto pravilo: nađi najstariji aktivni oglas i to je pobjednik. U praksi na hrvatskim računima to pada iz četiri razloga.

1. Catalog i DPA oglasi bez datuma isteka. Advantage+ catalog i dinamički oglasi stoje aktivni mjesecima jer ih nitko ne gasi. Library ih prikazuje kao jedan dugovječan oglas, iako iza njih stoji feed proizvoda koji se stalno mijenja.
2. Always-on retargeting s minimalnim budžetom. Oglas je tehnički aktivan godinu dana, a troši nekoliko eura dnevno na malu publiku. Dugovječnost tu znači nisku potrošnju.
3. Nitko ne upravlja računom. Agencija je otišla, klijent ne dira postavke, kampanja se vrti sama. Ovo je najčešći slučaj kod manjih hrvatskih firmi i redovito proizvede “oglas star osam mjeseci”.
4. Brand awareness kampanja bez konverzijskog cilja. Takva se kampanja ne gasi po CPA-u jer CPA nije ni bio cilj. Živi dok traje budžet.

Kad vidiš dugovječan oglas, pogledaj o kojem se formatu radi i koliki mu je reach. Katalog s malim dosegom i statična slika s velikim dosegom pričaju dvije različite priče.

6. Što Ads Library ne pokazuje (i nikad neće)

Sve što se tiče novca i rezultata ostaje skriveno. To je granica alata i nema načina da je zaobiđeš.

Ne vidiš:

• budžet kampanje ili ad seta
• potrošnju u eurima za komercijalne oglase
• CPM, CTR, CPA i ROAS
• koje su custom audience ili lookalike publike korištene
• je li oglas radio bez pauze ili je gašen i paljen deset puta
• koliko varijanti creativea postoji unutar jednog ad seta
• koji je oglas donio prodaju, a koji samo klikove

Zbog toga sve što izvučeš iz Library-ja treba tretirati kao hipotezu. Vidiš da konkurent gura video s cijenom u prve tri sekunde. Ne znaš radi li mu to.

Hipotezu potvrđuješ vlastitim testom na vlastitom računu. Library ti kaže što se u kategoriji radi, a tvoje Meta kampanje kažu što od toga radi za tebe.

7. Koliko su podaci u Library-ju uopće potpuni?

Manje nego što misliš, i to su izmjerile tri neovisne studije. Najveći dokumentirani nalaz: 9,7 % oglasa u američkoj političkoj arhivi bilo je bez obveznog disclosure stringa.

Studija	Uzorak i period	Glavni nalaz
Edelson, Lauinger, McCoy (NYU), IEEE S&P 2020.	126.013 stranica u američkoj arhivi, svibanj 2018. do lipanj 2019.	9,7 % oglasa bez disclosure stringa, 54,6 % stranica ga nikad nije navelo, najmanje 37 milijuna dolara potrošeno na te oglase (oko 6 % ukupne potrošnje)
AI Forensics, travanj 2024.	30 milijuna objava iz Ad Library-ja, od kolovoza 2023.	Meta uhvati manje od 5 % nedeklariranih političkih oglasa u EU, 60 % onih koje označi ne odgovara njezinim vlastitim smjernicama
Mozilla Foundation i Check First, travanj 2024.	11 tehnoloških kompanija, prosinac 2023. do siječanj 2024.	Nijedan repozitorij nije potpuno funkcionalan; autori odbijaju izdvojiti najbolji

Sigurnosna analiza Facebook Ad Library-ja s NYU-a odnosila se na američku arhivu političkih oglasa, jer komercijalnih oglasa u njoj tada nije bilo. Autori su zabilježili i djelomični ispad u kojem je 40 % oglasa postalo nedostupno, a Facebook to nije javno prijavio.

Izvještaj No Embargo In Sight europske organizacije AI Forensics dokumentirao je pro-rusku kampanju koja je dosegnula preko 38 milijuna korisnika u Francuskoj, Njemačkoj, Italiji i Poljskoj. Europska komisija citirala je taj izvještaj kad je 30. travnja 2024. pokrenula formalni postupak protiv Mete.

Full Disclosure, istraživanje Mozilla Foundationa i Check Firsta, testiralo je repozitorije 11 kompanija, među njima Metu, Alphabet, TikTok, LinkedIn, X i Booking.com. Nijedan nije ocijenjen kao potpuno funkcionalan. Autori doslovno pišu da im je teško reći koji je najbolji, i da ni Meta ni Google ne daju primjer za slijeđenje.

Praktičan zaključak: Library je najkorisniji besplatni izvor te vrste koji ti je na raspolaganju. Popis oglasa u njemu nije potpun i ne tretiraj ga kao takav.

8. Tri buga na koja ćeš sigurno naletjeti

Tri stvari će te usporiti ili navesti na krivi zaključak: datumski filter, default na aktivne oglase i pretraga po ključnoj riječi. Sve tri viđam redovito, a prve dvije neovisno potvrđuje i EDMO.

1. Datumski filter se ponaša nekonzistentno. Postaviš raspon i dobiješ rezultate koji u njega ne spadaju, ili ne dobiješ oglase za koje znaš da postoje. EDMO u svojoj analizi navodi da Library sortira po formatu mjesec-datum-godina, a ponekad prebaci na datum-mjesec-godina.

Kako ga zaobići: radi bez datumskog filtera i ručno čitaj datume na oglasima. Za veće brendove je bolno, za mali hrvatski konkurentski set je izvedivo.

2. Library po defaultu prikazuje samo aktivne oglase. Ljudi otvore stranicu konkurenta, vide prazno i zaključe da konkurent ne oglašava. EDMO isto bilježi taj default kao ograničenje.

Kako ga zaobići: prebaci status na sve oglase, ne samo aktivne. Tako u jednom koraku vidiš i povijest.

3. Pretraga po ključnoj riječi promiče oglase za koje znaš da postoje. Utipkaš pojam koji je doslovno u tekstu oglasa i oglas se ne pojavi.

Kako ga zaobići: kad znaš tko je oglašivač, idi kroz njegovu stranicu umjesto kroz keyword. Za otkrivanje novih igrača pretraži više varijanti pojma zasebno.

9. Što se promijenilo 2025. i 2026.

Dvije stvari: Meta je 6. listopada 2025. ugasila političke oglase u EU, a brisanje najstarijih EU podataka iz arhive najavljeno je za travanj 2026. Oboje mijenja ono što ćeš pročitati u starijim vodičima.

Meta je u srpnju 2025. objavila, uz ažuriranje 6. listopada 2025., da od 6. listopada 2025. više ne isporučuje političke, izborne i društveno-tematske oglase u EU. Razlog je TTPA uredba.

Praktična posljedica za tebe: savjeti iz engleskih članaka koji glase “pogledaj koliko je konkurent potrošio” u EU više ne rade. Potrošnja u eurima prikazivala se samo za tu kategoriju oglasa, a za komercijalne oglase nikad nije bila javna.

Nevladina organizacija Who Targets Me, specijalizirana za transparentnost političkog oglašavanja, objavila je 22. svibnja 2025. tekst The disappearing ad library. Prema njima, Meta se obvezala držati arhivu političkih oglasa sedam godina.

Taj sedmogodišnji prozor sada istječe. Prvi američki oglasi počeli su nestajati krajem svibnja 2025., britanski od kraja studenog 2025., a za EU podatke brisanje je najavljeno za travanj 2026. Do 2029. odnosi se na sve države. Ako radiš analizu na starijim političkim podacima, provjeri što je još dostupno i povuci ga dok jest.

Za komercijalne oglase ovo nije relevantno, jer se oni po DSA-u čuvaju godinu dana od zadnjeg prikaza i nikad nisu ni bili stariji od toga.

Kao primjer onoga što se dalo izvući dok su politički podaci bili dostupni, EDMO je za EU izbore 2024. analizirao 15 država u periodu od 1. travnja do 5. lipnja 2024., ukupno 29.989 oglasa i 8,7 milijuna € potrošnje. Hrvatske brojke iz te analize:

Stavka	Iznos
Ukupno na Meti	194.282 €
Ukupno na Googleu	150.200 €
Ukupno oba kanala	344.482 €
SDP na Meti	78.566 €
DP na Meti	71.112 €
HDZ na Meti	44.604 €

Ta razina detalja za komercijalne oglase nikad nije postojala, a za političke u EU više ne postoji.

10. Ad Library API: vrijedi li ti?

Vjerojatno ne, ako pratiš do desetak konkurenata. Web sučelje odradi posao i ja sam kod klijenata radim isključivo kroz njega. API se isplati kad gradiš alat, pratiš stotine oglašivača ili radiš istraživanje na velikom uzorku.

Vrijedi ipak znati jednu razliku u tvoju korist. Meta u dokumentaciji za Ads Archive endpoint navodi da API vraća sve tipove oglasa samo ako su dosegnuli neku EU lokaciju. Oglasi koji nisu doprli ni do jedne EU lokacije vraćaju se jedino ako su o politici, izborima ili društvenim temama. Hrvatska je na popisu podržanih država.

Hrvatski oglašivač zato preko API-ja može programski povlačiti i komercijalne oglase, dok američki dobiva samo političke. Za pristup treba access token, a prema Mozillinom izvještaju i EDMO-u i verificiran račun, uz predaju identifikacijskog dokumenta.

Da budem jasan: ja Ad Library API nisam koristio. Ako gradiš nešto na njemu, tu ti ne mogu pomoći iz iskustva.

11. Kako organizirati nalaze da ti nešto vrijede

Vodi jednu tablicu za svoju kategoriju i popunjavaj je u fiksnom ritmu, jednom mjesečno ili kvartalno. Library ti pokazuje samo trenutno stanje, pa sve što ne zabilježiš nestane.

Priznat ću: ni ja trenutno nemam pravi sustav bilježenja, nego spremam screenshotove u folder. To je ono što radi većina ljudi i točno je zato nitko ne vidi trend kroz vrijeme.

Screenshot ti kaže kako je izgledao jedan oglas jednog dana. Ne kaže ti da je konkurent u tri mjeseca s dvije varijante otišao na dvanaest.

Ovo je tablica koju možeš kopirati u spreadsheet i popuniti u petnaest minuta po konkurentu. Kolone su izvedene iz četiri koraka gore.

Konkurent	Datum provjere	Broj aktivnih oglasa	Najstariji aktivni oglas	Dominantni format	Ton	Broj varijanti	Landing page	Bilješka
Primjer d.o.o.	26. 7. 2026.	7	12. 1. 2026.	video 9:16	popust i rok isporuke	4	/akcija-ljeto	prešli s karusela na video

Jedan redak u tablici ti ne govori ništa. Šest redaka kroz šest mjeseci ti pokazuje kad je konkurent podigao budžet, kad je promijenio poruku i kad je odustao od formata.

Česta pitanja

Je li Meta Ads Library besplatan?

Da, potpuno je besplatan i ne traži Facebook račun. Otvoriš facebook.com/ads/library u bilo kojem pregledniku i odmah pretražuješ, bez logina i bez registracije.

Vidi li konkurencija da sam gledao njihove oglase?

Ads Library je javni repozitorij bez analitike za oglašivača i nema mehanizma kojim bi mu dojavio tko ga je gledao. Meta o tome nema izričitu izjavu, pa ovo tretiraj kao razumno očekivanje, ne kao garanciju.

Smijem li kopirati copy ili kreativu konkurenta?

Nemoj doslovno preuzimati, jer tekst i vizual su autorsko djelo i kopiranje nosi pravni rizik. Nisam pravnik i ovo nije pravni savjet, pa za konkretan slučaj pitaj odvjetnika. Kut komunikacije, struktura ponude i ideja o tome koji problem staviti u prvu rečenicu slobodno mogu poslužiti kao inspiracija.

Zašto ne vidim koliko je konkurent potrošio?

Potrošnja se u Ads Library-ju prikazivala samo za političke, izborne i društveno-tematske oglase. Za komercijalne oglase potrošnja nikad nije bila javna. Meta je 6. listopada 2025. prestala isporučivati političke i društveno-tematske oglase u EU, pa te kategorije više nema.

Koliko dugo oglasi ostaju u arhivi?

Za komercijalne EU oglase članak 39. DSA-a traži čuvanje godinu dana nakon zadnjeg prikaza. Za političke oglase Meta se obvezala na sedam godina, a taj prozor sada istječe: prema organizaciji Who Targets Me, brisanje najstarijih EU podataka najavljeno je za travanj 2026.

---

Ako ti se ne da ovo prolaziti sam, pošalji mi ime dva konkurenta i pristup svom Ads Manageru. Prođem Library i račun, pa ti napišem što vidim i gdje je rupa. Bez prezentacije i bez obveze.