Reddit će od vas tražiti prijavu za pristup sadržaju

Reddit će tražiti prijavu za pristup sadržaju. CEO Reddita Steve Huffman je to objavio u pismu dioničarima uz Q3 2026. rezultate, a kao jedan od razloga izravno navodi bolje signale za targetiranje oglasa.

Datuma još nema. Testiranje kreće u “odabranim tržištima” izvan SAD-a.

Što je Huffman točno rekao

Prema Engadgetovom izvještaju o pismu dioničarima, Huffman je napisao da je “ključan dio posla na zadržavanju nove publike prebacivanje Reddita na logged-in-only iskustvo”.

Obrazloženje je rijetko otvoreno:

“Bolje je za naš posao jer ćemo imati više signala za targetiranje oglasa, a prijavljeni korisnici općenito vode do veće angažiranosti.”

Na Q3 pozivu je dodao da još traže granicu. Netko tko dođe preko dijeljenog linka ili iz tražilice vidjet će neku verziju Reddita prije nego ga sustav natjera na prijavu.

Search promet već pada, i to je uzrok

Ovdje treba ispraviti jednu pretpostavku koju sam čuo više puta, uključujući od sebe. Pad search prometa nije posljedica obaveznog logina. On je razlog zbog kojeg Reddit to uopće radi.

Reddit je prijavio da je search promet “osjetno pao”, a referral promet iz tražilica je pao za više od milijun posjeta tjedno tijekom listopada.

Huffman je o Googleovom AI modeu bio izravan:

“Realnost je da AI mode ne donosi promet, ni nama ni bilo kome drugome koliko znam. To je fundamentalna promjena u tome kako Google radi. Nekad je bio izvor prometa, sad nije.”

Hoće li login zid dodatno srušiti organski promet? Vjerojatno hoće, barem dio. Manje javno dostupnog sadržaja znači manje toga što Google može indeksirati. Ali Reddit izričito planira zadržati pristup iz tražilica do određene točke, pa to nije gotova stvar. Ovo je moja procjena, ne Redditova izjava.

Što se mijenja za Reddit Ads

Targeting bi trebao raditi bolje. To nije moja teorija, to je razlog koji je Huffman naveo dioničarima i s tim se slažem.

Prijavljeni korisnik nosi povijest, pretplate na subreddite i interese kroz sesije. Anonimni posjetitelj iz Googlea ne nosi gotovo ništa. Što je veći udio prijavljenog prometa, to su custom audiences i interest targeting bliži onome što obećavaju.

Druga strana je da bi inventar mogao biti manji. Manje anonimnih posjetitelja znači manje prikaza. Ako se to dogodi, CPM raste.

Za sada se ne radi ništa. Promjena nema datum, testira se izvan SAD-a, a Hrvatska nije spomenuta.

Česta pitanja

Od kad Reddit traži obavezan login?

Datum nije objavljen. Reddit je najavio testiranje u odabranim tržištima izvan SAD-a, bez preciznog roka. Huffman je rekao da još traže granicu na kojoj će se pojaviti obavezna prijava.

Hoće li se Reddit i dalje moći čitati iz Googlea?

Djelomično. Huffman je rekao da će posjetitelji koji dolaze preko dijeljenog linka ili iz tražilice vidjeti neku verziju Reddita prije nego naiđu na obaveznu prijavu.

Zašto Reddit to radi?

Huffman navodi tri razloga: više signala za targetiranje oglasa, zaštita sadržaja od AI scrapinga i lakša prilagodba regulativi u različitim zemljama.

Znači li to da Reddit Ads postaju bolji?

Prema Redditovom obrazloženju, targeting bi trebao dobiti više signala. Treba računati i na manji inventar ako padne broj anonimnih posjetitelja, što bi diglo CPM.

---

Vrtim Reddit kampanje i ovo pratim jer mijenja kvalitetu targetiranja. Ako razmišljaš o kanalu ili ti kampanje ne daju što bi trebale, pogledaj kako radimo Reddit Ads.