Kako pronaći pravi subreddit za vaš proizvod

Mnogi oglašavači na Redditu naprave savršen oglas, postave ga u krivi subreddit i zaključe da platforma ne radi. Istina je drugačija. Reddit oglašavanje ne pada ili uspijeva zbog kreative, pada ili uspijeva zbog odabira zajednice.

Reddit ima više od 100.000 aktivnih subreddita. Svaki je poseban svijet s vlastitim pravilima, kulturom i očekivanjima. Ako vaš oglas prikazujete u pogrešnoj zajednici, ni savršen tekst ni atraktivan vizual neće pomoći. S druge strane, pravi subreddit čak i prosječan oglas može pretvoriti u uspješnu kampanju.

U ovom tekstu objasnit ćemo vam kako pronaći subreddite u kojima su vaši kupci, što provjeriti prije nego što pokrenete kampanju i koje zajednice izbjegavati bez obzira na veličinu.

Zašto je odabir subreddita važniji od samog oglasa

Na Facebooku i Googleu targetirate prema demografiji, interesima ili namjeri pretraživanja. Na Redditu targetirate prema identitetu. Netko tko je član r/MechanicalKeyboards nije samo zainteresiran za tipkovnice. To je osoba koja aktivno diskutira o njima, traži preporuke, uspoređuje modele i donosi informirane odluke o kupnji.

Ta razlika je ključna. Kada vaš oglas prikazujete u relevantnom subredditu, ne ulazite u tuđi prostor kao stranci. Ulazite u zajednicu kojoj vaš proizvod ili usluga mogu stvarno koristiti. Korisnici to osjete i reagiraju drukčije nego na bilo kojoj drugoj platformi.

Ručno istraživanje: gdje početi

Najbrži način pronalaska relevantnih subreddita je direktna pretraga na Redditu. Idite na reddit.com i u traku za pretragu upišite ključne pojmove vezane uz vaš proizvod, industriju ili problem koji rješavate. Reddit će prikazati i subreddite i objave koje odgovaraju pojmu.

Pogledajte i što vaši potencijalni kupci sami traže. Upišite pojam u pretragu i filtrirajte rezultate po objavama. U kojim subredditima se te objave pojavljuju? Koji komentari dobivaju najviše glasova? To su zajednice gdje vaša poruka može imati odjeka.

Još jedan koristan trik: pogledajte profile korisnika koji postavljaju pitanja vezana uz vašu industriju. U kojim su subredditima aktivni? Ovo vam daje uvid u širi ekosustav zajednica koje dijele sličnu publiku.

Alati koji olakšavaju pretragu

Osim ručnog istraživanja, postoji nekoliko alata koji mogu ubrzati proces:

• Reddit Ads Manager: kada postavljate kampanju, ugrađena pretraga subreddita pokazuje procijenjenu veličinu publike za svaki subreddit koji dodate. Koristite ovo kao brzu provjeru relevantnosti.
• Reddit-list.com: sortira subreddite po aktivnosti i broju članova. Korisno za otkrivanje zajednica koje niste znali da postoje.
• Google pretraga: upisivanjem “site:reddit.com [vaša industrija]” možete pronaći relevantne rasprave i otkriti subreddite koje obična Reddit pretraga ne prikaže na prvoj stranici.

💡 Savjet: Napravite listu od 15 do 20 kandidata, a tek onda počnite sužavati. Bolje je početi sa širim izborom i eliminirati nego prerano se ograničiti na 2 do 3 subreddita.

Na što obratiti pažnju prije nego što ciljate zajednicu

Kada pronađete subreddit koji izgleda obećavajuće, provjerite ove četiri stvari prije nego što ga dodate u kampanju:

1. Aktivnost, ne samo veličina. Subreddit s 200.000 članova ali svega nekoliko objava tjedno manje je vrijedan od manjeg subreddita s visokom dnevnom aktivnošću. Provjerite stranicu subreddita i pregledajte tab “Hot” i “New” kako biste vidjeli koliko se često objavljuje i koliki angažman objave dobivaju.
2. Pravila zajednice. Mnogi subredditi imaju stroga pravila o oglašavanju ili promotivnom sadržaju. Pročitajte “Rules” i “About” sekcije. Iako se plaćeni oglasi tehnički mogu prikazivati i u zajednicama s takvim pravilima, ton vaše kreative mora biti u skladu s kulturom zajednice.
3. Ton i kultura. Provedite nekoliko minuta čitajući komentare na popularnim objavama. Je li zajednica skeptična, entuzijastična, tehnička, humoristična? Vaš oglas treba odgovarati tom tonu ili će se isticati na pogrešan način.
4. Relevantnost publike. Postavite si pitanje: bi li prosječan član ovog subreddita imao razlog kupiti moj proizvod? Ako je odgovor “možda”, to nije dovoljno dobro. Tražite zajednice gdje je odgovor “apsolutno da”.

Subredditi koje treba izbjegavati

Veličina subreddita ne znači automatski i kvalitetu publike za vaše oglase. Evo kategorija subreddita koje na prvu djeluju privlačno, ali rijetko daju dobre rezultate:

Kako testirati nekoliko subreddita odjednom

Kada imate finalnu listu od 8 do 12 subreddita, preporučamo ovaj pristup testiranja:

Podijelite subreddite u dvije do tri grupe prema tematskoj sličnosti i za svaku grupu napravite zasebni Ad Set unutar iste kampanje. Koristite isti oglas u svim grupama kako biste eliminirali kreativu kao varijablu. Nakon 7 dana pregledajte rezultate po Ad Setu i identificirajte koja grupa donosi najniži CPC i najviši CTR.

Sljedeći korak je razdvajanje pobjedničke grupe. Uzmite subreddite iz te grupe i stavite svaki u vlastiti Ad Set. Ovako točno vidite koji subreddit nosi kampanju. Budžet zatim premjestite prema pobjednicima i isključite one koji ne performaju.

💡 Savjet: Ne brišite neuspješne subreddite odmah. Ponekad isti subreddit daje loše rezultate s jednom kreativom, a odlične s drugom. Sačuvajte podatke za buduća testiranja.

Zaključak

Pronalazak pravog subreddita nije jednokratna zadaća, nego kontinuiran proces. Reddit zajednice se mijenjaju, rastu i nekad gube na aktivnosti. Ono što savršeno funkcionira danas možda za šest mjeseci treba zamjenu. Upravo zbog toga je redovito istraživanje novih zajednica dio posla, a ne samo početni korak.

Ako vam istraživanje i testiranje zvuči kao previše posla uz sve ostale obveze, tu smo mi. Azine provodi Reddit oglašavanje profesionalno i svakodnevno, što znači da znamo koje zajednice donose rezultate u različitim industrijama i ne trebamo krenuti od nule za svakog klijenta.